电动伸缩门的未来走向品牌创新是关键
未来走向-市场细分,定位准确
我们认为,中国伸缩门未来的发展方向是“市场细分,定位准确”。在广告界着这样一句话-“如果你想要抓住每一个消费者的心,那结果是,你一个也抓不到。”中国伸缩门业存在着这样的现象,即便一个很小的企业也生产好几种不同材质,不同种类的伸缩门。试图抓住所有的消费者,这不仅造成企业产品的同质化现象严重,更重要的是不利于企业未来的品牌建设。我们认为,建立品牌应做好以下几方面-
1、注重品牌的战略规划。不要盲目跟从其它品牌,应规划出自己的发展方向,并以核心价值为的品牌识别系统,并将这个系统整合到企业的一切价值活动中,让其品牌对外所有形象都是统一的,包括视觉语言、行为语言都一致。
2、对消费群体的重新界定。找准自身品牌的目标消费群,向他们传递自身品牌信号,来引起他们的注意和共鸣。不要一味的扩大目标群体的范围,大而广也许导致一个也抓不住。
3、梳理产品线。根据目标消费群体的需求,调整产品线结构。将产品线分为明星类产品、大众类产品及特色类产品,尽可能减少产品系列分类。
4、重视和品牌战略相符合的终端建设。在品牌塑造上,应该逐步将原先的“以陈列为导向”转换为以“氛围为导向”的思路。从视觉上去感动消费者,从视觉效果构建企业品牌,因为“耳听为虚,眼见为实”。聊城电动门即从平面设计到三维立体设计,从品牌推广设计到互动多媒体设计,包括品牌标识、品牌形象、品牌所有的视觉语言和企业品牌识别系统,这是构建品牌的战略。
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